Maestría en Comunicación de Marca Transmedia

Maestría en Comunicación de Marca Transmedia
Título: Magíster en Comunicación de Marca Transmedia

Resolución CES: RPC-SO-51-No.859-2023
Código CES: 760211G01-H-0901

Facultad de Arte, Diseño y Comunicación Audiovisual

Maestría en Comunicación de Marca Transmedia

TÍTULO: Magíster en Comunicación de Marca Transmedia

Resolución CES: RPC-SO-51-No.859-2023
Código CES: 760211G01-H-0901

SOBRE EL PROGRAMA

Este programa se centra en la Marca Transmedia y busca formar expertos en la creación de relatos expandidos a través de múltiples plataformas y canales.

El objetivo principal es reducir la brecha digital mediante la aplicación de conocimientos a nuevos medios y el desarrollo de estrategias que consideren el comportamiento de las nuevas audiencias.

El programa enfatiza que la audiencia es el centro de la comunicación, por lo que la narración no debe ser solo una réplica de contenido, sino que debe diseminar la historia de manera que cada medio aporte elementos únicos. Esto es crucial debido al consumo móvil y nómada actual, lo que garantiza que el producto llegue a la audiencia en cualquier momento y lugar, y de la forma que deseen.

Misión: Cooperar con la sociedad, complementando la formación de profesionales líderes creativos e innovadores en la comunicación entre la marca y su audiencia a través de múltiples plataformas y experiencias.

Visión: Ser un programa referente nacional e internacional, líder en la formación de estrategas expertos en comunicación de marca transmedia, que impulsen la innovación en el ámbito empresarial y sociocultural

Competencias:

Desarrollo de estrategias en Ecología de medios, Audiencias y Tendencias: Desarrollar estrategias que integren teorías del comportamiento del usuario en entornos híbridos, para maximizar el impacto de la marca en contextos diversos y dinámicos, analizando y aplicando tendencias actuales y futuras en el comportamiento de las audiencias
Diseño de mensaje y experiencia transmedia: Desarrollar relatos y mensajes visuales y/o audiovisuales que se distribuyan eficazmente a través de diversas plataformas digitales y analógicas, con el fin de crear conexiones emocionales sólidas, y fortalecer la identidad y la presencia de la marca
Gestión multiplataforma: Diseñar estrategias de gestión de marca transmedia que integren múltiples plataformas y audiencias, optimizando la interacción y el compromiso con la marca a través de experiencias coherentes y enriquecedoras.

Victor Cantos
Coordinador del programa
Contacto: vcantos@espol.edu.ec

RAZONES PARA ELEGIR EL PROGRAMA

Lideramos en los rankings cómo la mejor Institución de Educación Superior Pública del país.

Te preparamos para liderar estrategias, integrando plataforma y maximizando el impacto de la marca.

Acceso a recursos avanzados, tecnología de punta y apoyo académico integral.

Profesores destacados con experiencia y experticia en su campo.

PERFIL DE INGRESO

El programa va dirigido a profesionales de tercer nivel de grado preferentemente en las áreas de Arte, Diseño y Comunicación Digital. Los profesionales de otras áreas de conocimiento deberán tener experiencia profesional de un año en técnicas audiovisuales; y administración o manejo de comunidades digitales.

💻 Requisitos de equipamiento tecnológico para estudiantes

Para la formulación, diseño y gestión fluida de campañas transmedia y prototipos digitales, el maestrante deberá contar con el siguiente equipamiento personal:

Recomendaciones estándar de Windows: Intel Core i5 (13th Generación) o equivalente. Almacenamiento interno de 512 GB. 16GB RAM. Gráficos integrados. 3-4 años de garantía. Acceso a internet estable. Monitor con cobertura de color del 100% del espacio sRGB.
Recomendaciones estándar de Mac: Computador Apple Mac de la Serie M. Almacenamiento interno de 256 GB. 16GB RAM. Gráficos integrados. 3-4 años de garantía. Acceso a internet estable. Recomendamos la nueva MacBook Neo por sus prestaciones y rendimiento.
Con cualquiera de las recomendaciones, incluir: monitor, cámara para videoconferencias, teclado y mouse en los modelos estándar.

Aplicaciones: Adobe Illustrator; Suite Adobe; Adobe Creative Cloud.

En FADCOM, ponemos a tu disposición equipamiento tecnológico de nivel profesional y el respaldo de la infraestructura central de ESPOL para potenciar tu desarrollo académico e investigativo.

🛠️ Infraestructura y laboratorios digitales

Plataformas académicas, laboratorios de experimentación y salas de exhibición para el desarrollo de contenidos multiplataforma.
Adobe Creative Cloud: Suite completa (Photoshop, Illustrator, Premiere, Substance, After Effects, Media Encoder, Acrobat).
Herramientas de Productividad: Licencias de Microsoft 365 (Word, Excel, PowerPoint, Outlook).

Herramientas de analítica y Big Data

Acceso a sistemas de monitoreo de redes, a herramientas de escucha social (social listening) e a inteligencia artificial para el análisis de datos y la detección de tendencias.

Entornos de simulación y prototipado

Software para la creación de experiencias interactivas, mapas de viaje del consumidor (customer journey) y sistemas de visualización de datos.

Plataformas colaborativas

Repositorios académicos y herramientas de trabajo en equipo para la gestión ética y sostenible de proyectos de
marca.

PERFIL DE EGRESO

El profesional graduado en la Maestría en Comunicación de Marca Transmedia estará en la posibilidad de identificar áreas estratégicas para potenciar ventajas competitivas en mercados específicos, considerando el marco jurídico correspondiente. Esto incluye diseñar, fortalecer y gestionar marcas basándose en diagnósticos precisos, así como implementar y evaluar estrategias que aseguren una conexión efectiva entre la marca y el consumidor. Además, podrán generar marcas patentables que mejoren la competitividad nacional y fortalezcan las industrias creativas, con un enfoque en la investigación y la innovación social productiva y sostenible.

INVERSIÓN

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Requisitos

Para postulantes ecuatorianos, cédula de identidad actualizada. Para postulantes extranjeros, cédula de identidad o pasaporte vigente emitido por su país de residencia.
Para postulantes ecuatorianos, certificado de votación actualizado.
Para postulantes que obtuvieron su título de tercer nivel de grado en el Ecuador, deberá estar debidamente registrado en la SENESCYT. Para postulantes que obtuvieron su título de tercer nivel de grado en el extranjero, deberá estar debidamente registrado en la SENESCYT o, tener la copia del título apostillada o legalizada por vía consular.
Hoja de vida.
Carta de exposición de motivos.
Realizar una prueba de aptitud estandarizada con componente de inglés.

FINANCIAMIENTO

Becas y fomento económico:

Acceso a becas y/o ayudas económicas hasta el 50%.
Becas alumni y por experiencia profesional

Planes:

Planes de pagos flexibles.
Crédito directo con la Espol.
Préstamos bancarios o estudiantiles.
Tarjeta de crédito. (Diferido hasta 24 meses con intereses).

Medios de Pago:

Pagos en línea con tarjeta de crédito o débito.
Transferencias bancarias.
Cheques certificados.
Depósitos.

HORARIOS

Módulos de 32 horas:

Lunes a Jueves de 18h30 a 21h30 (3 semanas).

Módulos de 48 horas:

Martes a viernes de 18h00 a 21h00 y sábado de 9h00 a 13h00 (3 semanas).

BENEFICIOS DEL PROGRAMA

¡Convierte en experto en la comunicación de marcas transmitida!

a)Clases en contacto sincrónico con docentes nacionales e internacionales, expertos en el manejo de marcas transnmedia . Esto garantiza una experiencia educativa de calidad y personalizada.

b) Demanda Laboral: El campo de la comunicación transmedia está en constante crecimiento, por lo que los graduados tienen excelentes perspectivas laborales en diversas industrias.

c) Habilidades Versátiles: La maestría desarrolla habilidades en áreas como narrativa, producción de contenido, marketing digital, gestión de marcas y análisis de audiencias, lo que permite a los graduados adaptarse a diferentes roles y sectores.

d) Innovación y Creatividad: El programa fomenta la creatividad y la capacidad de innovar en la creación de experiencias de marca atractivas y memorables.

e) Liderazgo en Comunicación Digital: Los graduados están preparados para liderar estrategias de comunicación digital y transmedia en un entorno digital en constante evolución.

f) Networking: La maestría ofrece oportunidades para establecer contactos con profesionales de la industria y construir una red de contactos valiosa.

g) Conocimientos Especializados: Adquirirás conocimientos profundos sobre el uso de inteligencia artificial aplicadas marcas y las últimas tendencias y tecnologías en comunicación transmedia, lo que te permitirá destacar en el mercado laboral.

h) Desarrollo de Proyectos: Tendrás la oportunidad de trabajar en proyectos prácticos y reales, lo que te permitirá aplicar tus conocimientos y construir un portafolio sólido.

i) Mejora de la Reputación Profesional: Obtener un título de maestría en comunicación transmedia mejora tu reputación profesional y te posiciona como un experto en el campo.

g) Con un campus privilegiado y modernas instalaciones, la ESPOL proporciona un entorno ideal para el aprendizaje y la conexión con la naturaleza.

Resultados del Programa

Diseñar estrategias de gestión de marca transmedia para multiaudiencias.
Desarrollar narrativas transmedia como parte de las estrategias de marca utilizando los fundamentos teóricos del comportamiento de usuarios en entornos digitales.
Analizar la importancia de crear un relato para promocionar una marca y que este se disgregue en diferentes plataformas digitales y analógicas.
Desarrollar la estrategia de marca en entornos híbridos para la generación de vínculos de los usuarios con los productos o causas que se promocionen en las campañas de branding transmedia.

Facultad de Arte, Diseño y Comunicación Audiovisual